ELASTICITATEA CERERII

ELASTICITATEA CERERII

Sensibilitatea cererii, modul in care aceasta reactioneaza la modificarea conditiilor ce o influenteaza poarta numele de elasticitatea cererii. Elasticitatea poate fi studiata pentru toate conditiile cererii pe care le-am prezentat; totusi, cele mai importante forme ale elasticitatii, din perspectiva firmei sunt elasticitatea cererii la pret si elasticitatea cererii la venit.

Elasticitatea fata de pret a cererii masoara intensitatea cu care cumparatorii reactioneaza la modificarea pretului.

Elasticitatea cererii se masoara cu ajutorul coeficientului de elasticitate a cererii la pret (E_C/P). Acesta se calculeaza ca raport intre variatia procentuala a cantitatii cerute si variatia procentuala a pretului:

DC, DP = variatia cererii, respectiv a pretului.

Observatii:

a)     fiind obtinuta ca raport intre doua modificari procentuale, elasticitatea cererii fata de pret este un numar fara unitati de masura.

b)     elasticitatea cererii este un numar intotdeauna negativ. Pentru a evita confuzia in compararea elasticitatii cererii pentru diferite produse, se inlatura de cele mai multe ori semnul minus si se ia in considerare doar valoarea absoluta.

In functie de valoarea absoluta a E_C/P curbele cererii pot fi impartite in urmatoarele categorii:

a)     1 < E_C/P < - cerere elastica - procentul de modificare a cantitatii cerute este mai mare decat procentul de modificare a pretului.

b)     E_C/P - cerere cu elasticitate unitara - modificarea procentuala a cantitatii cerute este egala cu modificarea procentuala a pretului.

c)     0 < E_C/P < 1 - cerere inelastica - procentul de modificare a cantitatii cerute este mai mic decat procentul de modificare a pretului.

d)     E_C/P = - cerere perfect elastica - cantitatea ceruta devine infint de mare sau tot ceea ce este disponibil se solicita. Este o situatie teoretica.

e)     E_C/P = 0 - cerere perfect inelastica - nu se inregistreaza nici o reactie a cantitatii cerute la modificarea pretului. Este o situatie teoretica.

Cunoasterea formei de elasticitate a cererii este importanta pentru firma, deoarece incasarile sale se modifica o data cu modificarea pretului in functie de aceasta elasticitate. Relatia intre elasticitatea cererii si incasarile firmei sunt evidentiate in tabelul de mai jos:

Elasticitatea cererii in functie de pret este influentata de mai multi factori printre care cei mai importanti sunt:

a)     Gradul de substituire a bunului.

In general, cu cat un bun este mai usor de substituit in consum, cu atat elasticitatea la pret a cererii pentru bunul respectiv este mai mare.

b)    Ponderea cheltuielilor cu bunul studiat in totalul cheltuielilor consumatorilor.

Cu cat aceasta pondere este mai mare, cu atat elasticitatea este mai ridicata.

c)     Gradul necesitatii in consum.

Din punctul de vedere al naturii trebuintelor care trebuie satisfacute, bunurile pot fi grupate in doua categorii: bunuri de stricta necesitate si bunuri de lux. Pentru bunurile de stricta necesitate (alimente, energie, apa) cererea tinde sa fie inelastica daca celelalte conditii nu se modifica. In schimb pentru bunurile asa-zise de lux (pietre pretioase, concedii in strainatate) cererea este elastica.

d)    Perioada de timp de la modificarea pretului.

Elasticitatea cererii este cu atat mai mare cu cat a trecut mai mult timp de la modificarea pretului, deoarece consumatorii au nevoie de o perioada de acomodare la noile preturi.

Elasticitatea cererii la venit exprima cat de sensibila este cererea pentru un anumit bun la modificarea veniturilor consumatorilor.

Masurarea acesteia se face cu ajutorul coeficientului elasticitatii cererii la venit (E_C/V) determinat ca un raport intre modificarea procentuala a cantitatii cerute si modificarea procentuala a venitului consumatorilor.

Daca:

a)     E_C/V    > 1 si venitul creste, ponderea cheltuielilor pentru bunul respectiv in cheltuielile totale va creste.

b)     E_C/V    < 1 si venitul creste, ponderea cheltuielilor pentru bunul respectiv in cheltuielile totale se reduce.