Scrigroup - Documente si articole

Username / Parola inexistente      

Home Documente Upload Resurse Alte limbi doc  

CATEGORII DOCUMENTE





ComunicareMarketingProtectia munciiResurse umane


Capacitatea si dinamica pietei. Structura si aria pietei.

Marketing

+ Font mai mare | - Font mai mic







DOCUMENTE SIMILARE

Trimite pe Messenger
Relatia dintre agenti economici si clienti
Tehnici si tactici de negociere
PROGRAMUL DE MARKETING
Comportamentul personalului din unitatile de cazare
STUDIU DE CAZ LA S.C. FLANCO INTERNATIONAL S.R.L.
PSIHOLOGIA VANZARII SI A RECLAMEI
Falsa publicitate (art. 4 lit. f Legea nr. 11/1991) Aspecte generale.
TEMATICA PENTRU EXAMENUL DE ADMITERE LA MASTERAT POLITICI DE MARKETING IN COMERT
Somajul si exploatarea Lumii a Treia
POLITICA DE PROMOVARE

Capacitatea si dinamica pietei. Structura si aria pietei.

Capacitatea pietei exprima dimensiunile cantitative ale fenomenelor de piata, reflectand posibilitatea pietei de a absorbi un anumit produs sau serviciu, fara a lua in consideratie preturile. Studiul capacitatii pietei necesita luarea in considerare a urmatoarelor trei dimensiuni:



-   piata reala a unui produs, formata din consumatorul produsului respectiv;

-   piata potentiala sau posibila, formata din consumatorii relativi;

-   piata teoretica a produsului, formata din consumatorii produsului si totalitatea neconsumatorilor.

Capacitatea pietei poate fi caracterizata printr-o serie de indicatori globali si partiali.

Dinamica pietei. Dimensiunile, structura si conditiile concrete de desfasurare a fenomenelor de piata care se afla in continua schimbare. Aceasta se datoreste unor factori, cum sunt: cresterea productiei de marfuri, cresterea veniturilor banesti ale populatiei, politica preturilor, intensitatea consumului etc. Se poate arata ca dimensiunile pietei se caracterizeaza printr-un anumit grad de mobilitate determinat de actiunea factorilor mentionati anterior. Structura pietei. Pietele pot fi structurate prin incadrarea in mai multe categorii, dupa:

a. locul de desfasurare a actelor de vanzare-cumparare (piata interna, piata externa),

b.in functie de obiectul vanzarii-cumpararii (piata marfurilor, piata serviciilor),

c. dupa natura produselor (piata mijloacelor de productie, piata bunurilor de consum), conform repartizarii teritoriale a relatiilor de vanzare-cumparare (piata urbana, piata rurala, diferite piete locale in special pentru bunurile de consum individual),




d.dupa posibilitatile absorbtiei produsului de catre consumatori pe piata, existand astfel o piata potential teoretica si o piata potential reala (care include ansamblul tuturor cumparatorilor de a absorbi produsul);

Aria pietei caracterizeaza dimensiunile spatiale ale acesteia prin cunoasterea relatiei piata-spatiu, avand o importanta practica deosebita in fundamentarea urmatoarelor probleme: structura ofertei si a cererii, amplasarea depozitelor, organizarea retelei de desfacere etc. Aria pietei poate fi definita prin parametrii:

*        gradul de penetratie al pietei, care exprima distributia teritoriala a actelor de piata, fiind in functie de urmatorii factori: locul de desfacere a operatiilor de vanzare-cumparare, natura si destinatia produsului, piata interna si externa etc. Poate fi exprimat printr-o serie de indicatori, cum sunt: repartizarea teritoriala a vanzarilor de marfuri, densitatea retelei comerciale, gradul de solicitare a retelei comerciale etc.;

*        gravitatea comerciala se refera la forta, posibilitatea sau gradul de atractie exercitat de centrele urbane asupra consumatorilor din zonele inconjuratoare;

*        gradul de solicitare a retelei comerciale, face referiri la deplasarile cumparatorilor generate de atractia comerciala exercitata de centrele urbane sau chiar de anumite unitati comerciale;

imaginea intreprinderii (produsului) se refera la prestigiul, reputatia acesteia, a produselor sau serviciilor sale, la modul cum sunt apreciate de consumatori. Poate varia intre anumite extreme, existand uneori situatii insuficient de clare (atunci cand intreprinderea nu este cunoscuta), datorandu-se unei intelegeri  gresite privind destinatia produselor fabricate.








Politica de confidentialitate

DISTRIBUIE DOCUMENTUL

Comentarii


Vizualizari: 1527
Importanta: rank

Comenteaza documentul:

Te rugam sa te autentifici sau sa iti faci cont pentru a putea comenta

Creaza cont nou

Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2019 . All rights reserved

Distribuie URL

Adauga cod HTML in site