Cíle reklamy a reklamní styly

Cíle reklamy a reklamní styly

Reklama

má být koncepční, plánovitá, což zajišťuje reklamní plán

reklamní plán vychází z cílů propagace, hlavně reklamy

obsahuje volbu reklamních médií, řeší tvorbu reklamního sdělení (jaké požadavky dát firmě, komu zadat) a obsahuje rozpočet na reklamu

Funkce reklamy

informativní

přesvědčovací

připomínací

Cíle reklamy

zvýšení prodeje

tvorba silné značky

posílení pozice na trhu a finančních pozic

zlepšování jména, pověsti firmy

motivace vlastních pracovníků

rozšíření distribuce a zvýšení její efektivnosti

Tvorba rozpočtu

reklamní rozpočet bývá součástí celkového rozpočtu stimulačního mixu

podíl reklamy ovlivňuje celková výše rozpočtu, cíle firmy, předmět reklamy, ceny reklamním médiím

při tvorbě rozpočtu se používají nejčastěji dvě metody:

a)    na reklamu se vyčlení určitá částka a ta se podle stanovených kritérií rozdělí na jednotlivé projekty

b)    vykalkulují se potřeby peněz na konkrétní projekty a tyto částky se pak sečtou

mezi další metody patří sestavení rozpočtu procentem z prodeje

další metoda je srovnání s konkurencí

Tvorba reklamy

firma si může reklamní sdělení vyhotovit sama nebo zpracování zadá specializovaným agenturám

typ reklamního sdělení závisí na cílech, na tržním segmentu, na fázi procesu rozhodování kupujícího a na životním cyklu

sdělení může mít charakter uvádějící, informativní, přesvědčovací, připomínací

vlastnosti reklamního sdělení: reklama musí být v souladu s právními normami, zejména s ustanoveními s právními předpisy, účelnost, důvěryhodnost, poutavost, vkusnost

Reklamní styly

nálada a image

fantazie

běžný život

hudební styl

doporučující posudek

odborný posudek

vědecký posudek

symbol osobnosti