DOMENIILE DE ACTIVITATE ALE UNUI POST DE RADIO

DOMENIILE DE ACTIVITATE ALE UNUI POST DE RADIO

Am aratat ca toate firmele de mass-media contin patru departamente de baza:

1) general administrativ,

2) tehnic (ingineresc),

3) programe,

4) vanzari.

Cele patru departamente se regasesc si in cadrul unui post de radio. In interiorul acestor departamente se desfasoara mai multe activitati.

Sintetizand, toate activitatile din interiorul unui post de radio pot fi concentrate in mare, in douasprezece domenii, (asa cum apar si in modelul florii), functie de departamentele corespunzatoare:

DEPARTAMENTUL PROGRAME

Se ocupa de:

FORMAT- TEME (PROGRAME )

ANUNTURI DE INTERES PUBLIC

AUTOPROMOVARE

PREZENTARE

MAGAZIN/ RUBRICI

MUZICA

ACTUALITATI (informational) INSERTURI

DEPARTAMENTUL TEHNIC

Se ocupa de:

PRODUCTIE

DIFUZARE

DEPARTAMENTUL VANZARI

Se ocupa de:

PUBLICITATE (VANZARI)

(AUTO)PROMOVARE

Cel de al 12-lea domeniu de activitate, interdisciplinar care influenteaza echipa, este directia- departamentul general administrativ (directorul, redactorul sef, seful de productie, etc.)

1. FORMATUL UNUI POST DE RADIO. SERVICIUL PROGRAME

Formatul unui post de radio este stabilit de un serviciu specializat.

Serviciul coordoneaza intreaga activitate redactionala; el decide ce, cand, de ce si cat de des urmeaza sa fie difuzat un anumit tip de program. Programele unui post de radio, in totalitatea lor, alcatuiesc formatul postului de radio.

( Daca aplicam modelul biologic, serviciul programe indeplineste functia de creier al balenei).

Formatul unui post de radio este stabilit functie de:

1.Caracteristicile socio-geografice ale zonei in care este amplasat: deprinderi de viata, istorie si cultura

2. Grupul tinta caruia i se adreseaza postul (structura publicului)

structura pietei media (structura clientilor de publicitate)

3. Conditii legale si de licenta

4. Mediul concurential

De asemenea, realizarea unui format este influentata de particularitati care difera de la un post la altul:

Situatia de personal

Dotarea tehnica

Posibilitatile financiare.

De aceea copia fidela a unui format care s-a bucurat de succes pe o piata "X" poate sau nu dea rezultate pe o piata "Y"

2. PRODUCTIE

Compartimentul productie este cel care contureaza "artistic" un profil al radioului, o imagine bine definita. Multe posturi de radio difuzeaza cam acelasi tip de informatii, multe posturi transmit cam acelasi tip de muzica. Putine reusesc sa-si contureze un profil clar. Este datoria sectorului productie sa realizeze imaginea externa a postului. Sectorul este in stransa legatura cu serviciul tehnic.

(Am putea asimila functia sa cu aceea a inotatoarelor laterale ale balenei, cele care orienteaza intregul organism.)

3. SECTORUL MUZICAL

Un post de radio este definit pe baza invelisului sau muzical, abia apoi datorita calitatii continuturilor sale. Programul muzical este stabilit in functie de publicul tinta al postului de radio si el cuprinde un numar limitat de piese, care sunt difuzate in anumite intervale de timp.

(Un proverb englezesc spune : "Put your money where your mouth is". Am putea asimila sectorul musical cu botul balenei)

4. ACTUALITATI, INSERTURI

5. PREZENTARE

6. MAGAZIN/RUBRICI

7.ANUNTURI DE INTERES PUBLIC

In aceste 4 puncte se regasesc activitatile de informare continua si de divertisment.

Majoritatea redactiilor dintr-un post de radio lucreaza pentru aceste sectoare. Aici se regasesc redactiile de actualitati (stiri, sport, informatii utilitare), redactiile in care se realizeaza radio- magazinele si rubricile diverse.

(Toate aceste 4 puncte alcatuiesc organele interne ale balenei, adica stomacul, inima, ficatul, splina, etc. -acesta este traiectul de prelucrare a cuvintelor ).

8. RECLAMA

Reclama este cea care alimenteaza (financiar) postul de radio. Reclamele sunt cele mai importante surse de finantare pentru un post privat.

(Se asimileaza asadar cu tubul digestiv. Ceea ce vine din exterior (cerintele pietei ) se prelucreaza in interiorul tubului digestiv. Pe langa componentele alimentare de baza, un organism are nevoie si de .delicatese...)

9. AUTOPROMOVARE

Autopromovarea este o actiune extreme de importanta. Ea se refera la prezentarea in exterior a postului de radio si este definitorie pentru crearea brandului unui post de radio.

(Autopromovarea se asimileaza in modelul nostru cu jetul de apa care tasneste din orificiul respirator al balenei. Astfel, balena isi anunta prezenta in zona.)

10. SECTORUL TEHNIC

Este sectorul care asigura transmisia semnalului de la producerea acestuia in cabina de emisie pana la receptionarea lui de catre ascultator. Sunetul trece de la microfon, la pupitrul tehnic, apoi prin controlul general catre emitator si de aici la aparatele de radio.

(Se poate asimila cu inotatoarea dorsala. Ea asigura stabilitatea si ii permite deplasarea.)

11. PROMOVARE (relatii publice)

Sarcina acestui serviciu este de a crea o legatura intre postul de radio si un public nou.

(Undeva in fata, de tot, la botul balenei, este serviciul de relatii publice. Cand balena inoata, valurile de presiune sunt percepute direct)

12. DIRECTIA (conducerea)

Este sectorul care se ocupa de coordonarea intregii activisati dintr-un post de radio.

(Nu este creierul, ci mai degraba se plaseaza la spatele si nu in fruntea echipei. Conducerea poate fi asimilata cu inotatoarea caudala (coada balenei) care carmuieste din spate; ea este responsabila pentru echilibru si carma, ea impune directia.)