Scrigroup - Documente si articole

     

HomeDocumenteUploadResurseAlte limbi doc
ComunicareMarketingProtectia munciiResurse umane


Planul de marketing pe scurt

Marketing



+ Font mai mare | - Font mai mic



Planul de marketing pe scurt

I. Definirea contextului strategic

1. Misiunea firmei



2. Obiectivele firmei

II. Analiza situatiei firmei

3. Concluziile auditului de marketing

4. Analiza SWOT

5. Ipotezele planului de marketing

III. Formularea strategiei de marketing

6. Obiectivele si strategiile de marketing

7. Estimarea rezultatelor

8. Variante alternative de strategii

IV. Alocarea resurselor si controlul

9. Programul de marketing

10. Bugetul

11. Control-evaluarea

Elementele principale ale auditului de marketing:

Analiza macromediului

Mediul politic. Mediul economic. Mediul socio-cultural.

Mediul institutional. Mediul demografic. Mediul natural

Analiza pietei

Capacitatea pietei (valoric, volum). Cresterea pietei.

Segmente de consumatori. Nevoile consumatorilor

Comportamentul de cumparare al consumatorilor

Intermediarii

Identificarea tendintelor pietei privind produsele, preturile, distributia, promovarea

Analiza concurentei

Principalii concurenti. Marimea acestora. Obiectivele acestora. Cota lor de piata. Reputatia. Capacitatile de productie. Rata de crestere. Calitatea serviciilor. Pozitionarea. Activitatea de marketing.

Analiza firmei

Obiective

Cota de piata

Rata de crestere a vanzarilor

Analiza vanzarilor:

  • Pe zone geografice
  • Pe produs
  • Pe segmente de consumatori
  • Pe tipuri de industrii etc.

Marje de profit / costuri

Calitatea serviciilor

Pozitionarea

Activitati si resurse

Mixul de marketing si strategiile de piata



Politica de confidentialitate | Termeni si conditii de utilizare



DISTRIBUIE DOCUMENTUL

Comentarii


Vizualizari: 1372
Importanta: rank

Comenteaza documentul:

Te rugam sa te autentifici sau sa iti faci cont pentru a putea comenta

Creaza cont nou

Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2024 . All rights reserved