Scrigroup - Documente si articole

Username / Parola inexistente      

Home Documente Upload Resurse Alte limbi doc  


AstronomieBiofizicaBiologieBotanicaCartiChimieCopii
Educatie civicaFabule ghicitoriFizicaGramaticaJocLiteratura romanaLogica
MatematicaPoeziiPsihologie psihiatrieSociologie


Raport de cercetare - Tigari

Psihologie psihiatrie

+ Font mai mare | - Font mai mic



Raport de cercetare

- Tigari -




Raport de cercetare

Scopul si necesitatea studiului   

Scopul general al studiului il constituie furnizarea de date si informatii sistematizate necesare lansarii pe piata a unui nou design pentru o anumita marca de tigari. Se incearca astfel, ca aceasta marca de tigari sa se relanseze pe piata cu un nou look, mai indraznet mai atractiv. Astfel, se doreste sa se schimbe design-ul pachetului, cu unul mai rafinat, cu marginile rotunjite, dintr-un carton de calitate, si intr-o culoare mai atragatoare. Totodata se incearca sa se afle si care sunt perceptiile privind nevoia de informare a consumatorilor.

Obiectivele studiului

Subsumate scopului general obiectivele studiului au fost urmatoarele

Identificarea nevoilor de informatii ale consumatorilor;

Informatii dorite /asteptate de consumatori, grupuri tinta;

Cai si modalitati dorite/asteptate de consumatori pentru primirea informatiilor;

Evaluarea activitatii curente de informare si indrumare a consumatorilor;

Cat de important este aspectul unui pachet de tigari pentru fumatori.

Metodologia cercetarii

Modelul de evaluare a nevoii de informatii a consumatorilor precum si a modului actual de furnizare de informatii si indrumari se bazeaza pe doua tipuri de abordari:

calitativa, realizata prin:

interviuri cu persoane aflate in target;

Focus-group-uri cu persoane care se incadreaza in piata tinta.

cantitativa, realizata prin:

ancheta sociologica cu chestionar standardizat in randul populatiei pe un esantion reprezentativ pentru mediul urban din Romania

de_cat_timp_sunteti_fumator

media_tigarilor_fumate_pe_zi

marca_tigarilor_fumate

va_intereseaza_informatiile_despre_piata_tutunului

importanta_informatiilor_despre_oferte_si_promotii

importanta_informatiilor_despre_noile_tigari_aparute

importanta_informatiilor_despre_un_anumit_brand_de_tigari

importanta_informatiilor_despre_nocivitatea_provocata_de_tigari

importanta_informatiilo_despre_cantitatea_de_nicotina_din_tigari

cai_de_primire_a_informatiilor

cat_de_multumit_sunteti_de_activitatea_de_informare

importanta_ambalajului

importanta_aspectului_tigarii

importanta_tipului_de_filtru

importanta_brandului

importanta_pretului

varsta_persoanei_interogate

sexul_persoanei_interogate

venitul_persoanei_interogate

N
Normal Parameters

Mean

Std. Deviation

Most Extreme Differences

Absolute

Positive

Negative

Kolmogorov-Smirnov Z
Asymp. Sig. (2-taile)
Rezultate globale

Output 1. One- Sample Kolmogorov-Smirnov Test

a Test distribution is Normal. b Calculated from data



Output 2.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

va_intereseaza_informatiile_despre_piata_tutunului

Equal variances assumed

6.67E-02

Equal variances not assumed

6.67E-02

Testul T are valoarea de 0.334, iar Sig este de 0.735.

Output 3.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

importanta informatiilor despre oferte si promotii

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 0.965, iar Sig este de 0.347.

Output 4.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

importanta_informatiilor_despre_noile_tigari_aparute

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 0.467, iar Sig este de 0.646.

Output 5.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

importanta_informatiilor_despre_un_anumit_brand_de_tigari

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 0.844, iar Sig este de 0.410.

Output 6.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower



Upper

importanta_informatiilor_despre_nocivitatea_provocata_de_tigari

Equal variances assumed

-6.93E-02

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 1.973, iar Sig este de 0.064.

Output 7.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

importanta_informatiilo_despre_cantitatea_de_nicotina_din_tigari

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 1.911, iar Sig este de 0.072.

Output 8.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

cai_de_primire_a_informatiilor

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 0.432, iar Sig este de 0.671.

Output 9.

Independent Samples Test

Cat de multumiti sunt de activitatea de informare.

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 0.406, iar Sig este de 0.690.

Output 10.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

importanta_ambalajului

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 0.593, iar Sig este de 0.561.

Output 11.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference



Lower

Upper

importanta_aspectului_tigarii

Equal variances assumed

6.67E-02

Equal variances not assumed

6.67E-02

Testul T are valoarea de 0.127, iar Sig este de 0.900.

Output 12.

Independent Samples Test

importanta tipului de filtru

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

Equal variances assumed

6.67E-02

Equal variances not assumed

6.67E-02

Testul T are valoarea de 0.130, iar Sig este de 0.898.

Output 13.

Independent Samples Test

importanta brandului

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 0.252, iar Sig este de 0.804.

Output 14.

Independent Samples Test

Levene's Test for Equality of Variances

t-test for Equality of Means

F

Sig.

t

df

Sig. (2-tailed)

Mean Difference

Std. Error Difference

95% Confidence Interval of the Difference

Lower

Upper

importanta_pretului

Equal variances assumed

Equal variances not assumed

Testul T are valoarea de 1.184, iar Sig este de 0.252.

Analiza rezultate

Pentru o analiza statistica a acestui chestionar s-a facut o baza de date care contine urmatoarele variabile:

- sunteti fumator: 1-da, 2-nu;

- de cat timp sunteti fumator:1-un an, 2- 5 ani, 3- 10 ani, 4- peste 10ani;

- media tigarilor fumate pe zi: 1- intre 1- 5, 2- 10, 3- un pachet, 4- peste un pachet;

- marca tigarilor fumate: 1- Kent, 2- Pall Mall, 3- Winston, 4- Marlboro, 5- alta marca;

- va intereseaza informatiile despre piata tutunului: 1- da, 2- nu;

- importanta informatiilor despre oferte si promotii: 1- foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- importanta informatiilor despre noile tigari aparute: 1- foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- importanta informatiilor despre un anumit brand de tigari: 1- foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- importanta informatiilor despre nocivitatea provocata de tigari: 1- foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- importanta informatiilor despre cantitatea de nicotina din tigari: 1- foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- cai de primire a informatiilor: 1- magazine, 2- posta, 3- afise stradale, 4- pliante;

- cat de multumit sunteti de activitatea de informare: 1- foarte multumit, 2- multumit, 3- indiferent, 4- nemultumit;

- importanta ambalajului: 1- foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- importanta aspectului tigarii: - foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- importanta tipului de filtru: - foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- importanta brandului: - foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- importanta pretului: - foarte important, 2- important, 3- putin important, 4- neimportant;

- varsta persoanei interogate: 1- sub 16 ani, 2- intre 17-24, 3- intre 25-34, 4- peste 35;

- sexul persoanei interogate: 1- masculin, 2- feminin;

- venitul persoanei interogate: 1- sub 330 ron, 2- 330 ron, 3- peste 330 ron, 4- fara venit.

Acest chestionar a fost aplicat pe un esantion de 20 de persoane, cu varsta peste 17 ani, majoritatea avand varsta cuprinsa intre 17-24. Sexul celor chestionati este majoritar feminin. In ceea ce priveste venitul, majoritetea au un venit mai mic decat salariul minim pe economie, ceea ce denota o crestere din ce in ce mai mare in randul populatiei sarace a obiceiului de a fuma.

Pentru o analiza statistica cat mai buna, pentru inceput, se verifica daca variabilele introduse sunt distribuite normal. Pentru aceasta am folosit testul Kolmogorov – Smirnov, output 1.

Pentru observarea normalitatii se urmareste in output valoarea SIG iar dupa cum reiese din tabel se observa ca singurile variabile care nu sunt distribuite normal sunt:

- va intereseaza informatii despre piata tutunului

- cat de multumiti sunteti de activitatea curenta de informare

- importanta ambalajului

- importanta tipului de filtru

- varsta persoanei interogate

- sexul persoanei interrogate.

Toate aceste variabile nu sunt distribuite normal pentru ca au un SIG < 0.05.

In output 2 am folosit testul Independent Samples Test pentru a afla interesul fata de informatiile de pe piata tutunului in fuctie de sex. In acest caz testul T are o valoare de 0,344 si o probabilitate SIG de 0,735 (> 0,05) si ne arata ca pentru mediile celor doua grupe nu se poate trage concluzia ca difera semnificativ. Deci importanta informatiilor de pe piata tutunului nu difera pe sexe. Atat barbatii cat si femeile, doresc sa afle informatii despre piata tutunului.

Dupa cum se poate observa in output-le 3, 4, 5, 6, 7 importanta informatiilor despre oferte si promotii, despre noi tipuri de tigari aparute, despre pozitia unui anumit brand de tigari pe piata, despre nocivitatea provocata in organism precum si despre cantitatea de nicotina din tigari nu difera in functie de sex. Acest lucru rezulta din valoarea Sig >0.05.

Cu cat valoarea Sig este mai aproape de 1 cu atat importanta este mai mare, desi pe sexe nu exista diferente semnificative. Astfel se pare ca cei interogati considera foarte importante informatiile despre nocivitatea provocata in organism precum si despre cantitatea de nicotina din tigari. Apoi informatiile despre oferte si promotii sunt importante. Cu putin inportante au fost catalogate informatiile despre pozitia unui anumit brand de tigari pe piata, iar neimportante se pare ca sunt informatiile despre noi tipuri de tigari aparute.

Din output-ul 8 se poate observa ca nu exista diferente intre sexe in ceea ce priveste caile de primire a informatiilor., asta reiese din valoarea Sig de 0.671 (> 0,05). Din analiza chestionarelor se poate observa o preferinta pentru pliante si fluturasi ca modalitate de primire a informatiilor. O alta cale preferata mai este si cea prin intermediul postei, mult mai comoda.

In ceea ce priveste activitatea curenta de informare, output-ul 9 arata ca nici aici nu exista diferente semnificative intre sexe Sig de 0.690 (> 0,05). Atat barbatii cat si femeile, au aceeasi parere. Majoritatea (2%)sunt multumiti de informatiile primite pana acum, desi nai sunt in proportie de 1.4% care declara ca sunt nemultumiti. Restul de 0.6% sunt indiferenti.

Din outputurile 10, 11, 12, 13 si 14 cu privire la importanta ambalajului, a aspectului tigarii, a tipului de filtru, a brandu-lui precum si a pretului reiese ca nu exista diferente semnificative intre barbati si femei cu privire la caracteristicile alese. Acest lucru rezulta din valoarea Sig >0.05. Cu cat valoarea Sig este mai aproape de 1 cu atat importanta este mai mare, desi pe sexe nu exista diferente semnificative. Din analiza chestionarelor rezulta ca populatia interogata considera ca fiind foarte importante tipul filtrului si aspectul tigarii. Brand-ul este deasemenea si el important, ambalajul este mai putin important, iar pretului se pare ca populatia acorda cea mai putina importanta.






Politica de confidentialitate



DISTRIBUIE DOCUMENTUL

Comentarii


Vizualizari: 914
Importanta: rank

Comenteaza documentul:

Te rugam sa te autentifici sau sa iti faci cont pentru a putea comenta

Creaza cont nou

Termeni si conditii de utilizare | Contact
© SCRIGROUP 2022 . All rights reserved

Distribuie URL

Adauga cod HTML in site