Definirea unor concepte apartinand unor domenii conexe marketingului politic

Definirea unor concepte apartinand unor domenii conexe marketingului politic

"Relatiile publice reprezinta arta si stiinta sociala de a analiza tendintele, de a prevedea consecintele acestora, de a consilia liderii organizatiilor si de a implementa problemele de actiune planificate, pentru servirea simultana a interesului organizatiei si a celui public."[1]

Relatiile publice reprezinta o parte distincta a managementului si urmaresc stabilirea si mentinerea relatiilor de comunicare , de intelegere, de acceptare si cooperare intre organizatii si public. Unul dintre obiectivele relatiilor publice il constituie anticiparea noilor tendinte ale lumii contemporane si adaptarea strategiilor de comunicare ale organizatiei la aceste schimbari, alaturi de crearea si mentinerea sprijinului si a bunavointei grupurilor sociale de care depinde organizatia pentru a-si atinge tintele. Iar deosebirea dintre marketing si relatiile publice rezida tocmai din obiectivele lor.

Advertising-ul este "procesul plasarii unor reclame identificabile in media contra unor costuri cunoscute"[2]. El este considerat o stiinta, afacere sau profesie de creare sau diseminare a mesajelor si reclamelor, in vederea modificarii culturii de mase sau de informare despre produse, servicii, evenimente sau organizatii. Din aceste motive, poate fi considerat o latura a marketingului, o metoda de a vinde bunuri si servicii.

Publicitatea consta in furnizarea de informatii cu valoare de stire, furnizata de o agentie de relatii publice sub forma comunicatelor de presa sau a mapelor de presa si preluata de media. Diferenta dintre publicitate si advertising este data de caracterul financiar al acestuia din urma, deoarece o informatie preluata dintr-un comunicat de presa nu costa nimic.

Afacerile publice reprezinta activitatea de stabilire si mentinere de relatii intre institutiile statului si comunitatile locale, avand in centrul interesului lor influentarea vietii publice.

Lobby-ul este activitatea prin care diverse asociatii, sindicate, grupuri de interese urmaresc influentarea deciziilor legislative si politice.

Opinia publica este considerata o manifestare a mentalitatii colective ce rezulta din similitudinea unor judecati asupra anumitor subiecte de pluralitate de persoane si care se exteriorizeaza in masura in care devine constienta de ea insasi.

Strategia politica defineste un plan de actiune pentru a obtine reusita in competitia politica, vizand modul de actiune, scopurile si obiectivele de realizat, mijloacele si resursele ce vor fi utilizate, precum si directile de actiune.

"Analiza politica presupune analiza politicilor publice, a vietii politice nationale si internationale, a valorilor implicate in procesele politice si analiza semantica a termenilor utilizati: puterea politica, autoritatea, procesul de guvernare, analiza sistemelor politice, activitatea partidelor politice, a liderilor politici, comportamentele politice, etc."[3]